O fortalecimento de marca deixou de ser uma preocupação estética para se consolidar como um ativo estratégico de negócios. No mercado de seguros, em que produtos, coberturas e condições comerciais tendem a ser semelhantes, é a marca que constrói diferenciação real, confiança e valor de longo prazo. Seja para seguradoras, MGAs ou corretores de seguros.
Nos últimos anos, esse movimento ficou evidente em transações milionárias envolvendo a aquisição de corretoras e operações de seguros por grandes grupos econômicos. Em comum, essas empresas tinham marcas sólidas, reputação construída ao longo do tempo e um histórico consistente de entrega de valor e excelência ao cliente. O ativo mais relevante não estava apenas na carteira, mas na confiança que aquela marca representava no mercado.
Em entrevista à revista InsurTalks, Rudh Menezello, diretor de Vendas e Marketing da Split Risk Seguradora S.A. — empresa que integra o ecossistema do Grupo Gomes Pires — explica como o modelo da seguradora foi desenhado para fortalecer marcas, e não substituí-las. A proposta parte de um princípio claro: permitir que representantes, corretores e MGAs sejam protagonistas da própria operação.
Para o MGA, a marca é o seu legado. É ela que carrega a história, o posicionamento e, principalmente, o relacionamento de confiança construído com os clientes ao longo dos anos. As soluções da Split Risk foram estruturadas justamente para preservar esse DNA, oferecendo uma base sólida de infraestrutura, governança e segurança operacional, enquanto o parceiro fortalece seu nome, amplia sua reputação e expande sua carteira com autonomia.
Nesse modelo, a seguradora atua como facilitadora da operação, garantindo tecnologia, estrutura regulatória e suporte, enquanto o parceiro permanece no centro da relação com o cliente. O crescimento acontece sem perda de identidade, o que se torna um diferencial competitivo relevante em um mercado cada vez mais profissionalizado.
No contexto dos corretores de seguros, o branding assume papel ainda mais estratégico. Em um ambiente em que a confiança é o principal fator de decisão, a marca funciona como um selo de credibilidade. Mais do que vender um produto, corretores e MGAs vendem segurança, clareza e relacionamento. Atributos diretamente ligados à força da marca.
“Nosso modelo foi criado para que o parceiro e o corretor sejam protagonistas. A Split Risk oferece a estrutura necessária, mas quem brilha no mercado é a marca do parceiro”, destaca Rudh Menezello.
A Split Risk acredita que o futuro do mercado de seguros será construído por empresas que compreendam que crescer com identidade própria é a forma mais inteligente e sustentável de gerar valor, não apenas financeiro, mas também reputacional, para o mercado, para o cliente e para todo o ecossistema de seguros.